Amizades

Como uma norma social pode ser criada quase do zero, através da mídia

Uma campanha de saúde pública trabalhou com mais de 160 programas de TV para inserir cenas de personagens escolhendo não dirigir depois de beber. Em poucos anos, quase todo mundo no país reconhecia o termo usado para descrever essa pessoa, e mortes em acidentes de trânsito ligados a álcool caíram de forma expressiva. O pedido feito a cada programa era pequeno — só alguns segundos de diálogo — mas repetido em muitos contextos diferentes, o comportamento passou a parecer familiar e normal.

“Queria que um comportamento mais seguro ou saudável virasse normal, mas não sei como começar isso do zero.”

MídiaNormas sociaisComportamento

Próximos passos

Use histórias e mídia para modelar o comportamento desejado, em vez de só divulgar estatísticas.
Peça pouco de cada parceiro (poucos segundos, uma cena pequena) para facilitar a colaboração.
Repita a mensagem em muitos contextos diferentes ao longo do tempo.
Tenha paciência — mudança de norma social é lenta, mas se sustenta melhor depois de estabelecida.

Base desta orientação

Orientação práticaExperiência pessoal

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